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浅论丽江影视旅游的发展研究

2016年01月21日 [其他] 浏览:655 评论:0

浅论丽江影视旅游的发展研究

 

    摘要:笔者首先对影视旅游的涵义和分类进行了简要介绍;然后详细阐述了当前丽江发展影视旅游所存在的问题,其中包括影视旅游产品类型单一,体验性内容不强、影视旅游资源零散不集中,没有形成规模化、影视旅游资金遭遇瓶颈,专业人才储备不足;最后针对以上这些问题,本文提出了促进丽江影视旅游发展的建议,包括构建丽江影视旅游产业链、打造民族文化为特色的丽江影视旅游品牌、注重培养及吸引相关人才、创新影视旅游营销模式。希望本文的研究,能够为丽江影视旅游的进一步发展提供一定的理论参考。

    关键词:丽江,影视旅游,建议

引言

    影视旅游已逐渐变成一种时尚的特色旅游。影视剧的热播给拍摄地旅游业带来了井喷现象。一些原本不为人知的地方,通过影视剧的热播,很快就掀起了旅游热潮。而所谓的“影视元素”则成为旅游景点寻求发展的关键。在影视旅游中,游客在游览影视作品中美丽的景点的同时,还可以穿上影视作品中出现的服饰,大大满足了游客们的明星梦。总之,随着经济的发展,以影视带动旅游业逐渐成为了一种趋势,由此,影视旅游业应运而生。

影视旅游的涵义和分类

1.1 影视旅游的涵义

“影视旅游”是指以影视作为旅游传播媒介和载体,将旅游者吸引到与影视的拍摄、制作、传播等相关的活动现场来的旅游活动。“影视旅游”既是一种旅游产品形式,也是一种专项的旅游活动, 它与“生态旅游”、“乡村旅游”并驾齐驱,成为现当代最主要的旅游发展方向。

1.2 影视旅游的分类

1.2.1 影视拍摄地旅游

跟着电影去旅游是目前最流行的影视旅游方式。目前,影视拍摄地主要分为影视基地和影视外景地两种形式。众所周知的横店影视城便是最常见的影视旅游基地。还有,《阿诗玛》的外景拍摄地云南昆明石林、红遍大江南北的《一米阳光》拍摄地丽江在电视剧热播后也成为人们津津乐道的旅游拍摄地。影视文化作为一种大众喜闻乐见的通俗娱乐,以文化资源的形式进入旅游资源开发行列,在影视作品中出现的场景、服装道具、餐饮美食都成为了影视拍摄地吸引游客们的重要因素。在影视拍摄地旅游过程中,游客们可以参观拍摄过程,还可以与演员明星现场进行互动。而在拍摄结束后,拍摄地旅游经营者可以有意识地保留影片中的各类元素,以便能完好还原影视作品中的真实面貌,由此开展各种与影视作品相关的旅游活动,以期满足游客们各种不同的需求。

1.2.2 影视节庆旅游

影视节庆是集影视、文化、经济、旅游于一体的新兴旅游产品。现在常见的是完美结合了影视节庆及观光体验,从而形成集聚了文化旅游和休闲体验功能的独特旅游功能区,是文化产业集聚发展的一种现象。以打造一部具有轰动效果的影视作品来传播品牌文化,从而逐步拉快旅游休闲经济的发展建设步伐,是现在比较成功的影视节庆的主要发展方式。一般在开展影视节期间,不仅要进行优秀影片的展映和评选活动,同时还会举行各种各样的旅游观光活动。游客在影视节庆期间旅游,不仅可以在此切身感受优秀影视作品的魅力,还可以近距离接触全球各地的著名影视明星,甚至还可与明星进行现场互动。为此,每年电影节开幕都会吸引成千上万的游客,促进当地旅游经济的繁荣发展。比如著名的戛纳电影节,作为欧洲三大电影节之一,其在世界上具有着广泛的影响力,让原本默默无闻的戛纳小镇成为了举世闻名的旅游胜地,为当地旅游业创造了丰硕的经济收入。上海国际电影节和长春国际电影节是我国影响力比较大的电影节。每逢电影节开幕,上海和长春这两个城市都能依托影视作品的媒介优势吸引众多的影迷和游客来当地进行旅游消费。通过举办影视节庆,这两个城市不仅提高了城市的品牌知名度,更为当地带来了不可估量的旅游经济效益。

当前丽江发展影视旅游存在的问题

2.1 影视旅游产品类型单一,体验性内容不强

由于影视旅游产品形式具有多样性这个特征,因此旅游经营者有多种选择。但是丽江影视旅游却一直停滞不前,这主要有以下两个原因:首先丽江影视旅游产品开发较为单一,只一味地建设影视基地,没有很好地协调丽江的经济发展。在丽江,比较新兴且有开发前景的影视节庆、影视博物馆遭到了冷遇,富有特色的少数民族影视品牌优势和东南亚地域优势就这样被埋没,很是可惜。

再者,丽江的影视旅游产品开发层次低。丽江的影视基地仅仅停留在旅游观光层面,几乎没有出现任何一处与影视作品相关的旅游体验活动,这严重影响了影视旅游者的积极性,导致零重游率越来越高,不利于丽江的影视旅游可持续发展。

2.2 影视旅游资源零散不集中,没有形成规模化

丽江影视基地建设只注重数量,而不注重规模。这与丽江的地理位置有很大关系。由于丽江景色极为优美,因此丽江城里具有着丰富的影视旅游资源,分布散而不集中,这使得丽江的景点资源分散,不利于开展大规模的影视旅游活动。而现有的丽江影视基地一般都是处在比较偏僻的地方,加上丽江主要地形是山地,就更加局限了影视拍摄场地的便捷性,从而制约着丽江影视旅游的整体发展,最终导致丽江影视旅游难以形成较大的规模。 

2.3 影视旅游资金遭遇瓶颈,专业人才储备不足

丽江目前尚没有影视旅游发展专项基金,关于影视旅游产品的宣传营销力度不够。丽江发展影视旅游的资金来源渠道面临单一狭窄难题,未形成完善的产业化运作机制,没有解决如何广泛吸引社会资本投入到丽江的文化旅游产业这一难点,这些都形成了丽江影视旅游业发展的制约力量。 

人才的获取和培养有助于发展影视旅游产品。由于丽江地处西部欠发达地区,人才引进渠道和机制都落后于发达地区,且至今尚未建立起各种吸引影视旅游专业人才的措施,因此很难吸引到相关的包括影视品牌传播、影视创作等相关专业人才,从而导致了人才的缺口。

促进丽江影视旅游发展的建议

3.1 构建丽江影视旅游产业链

丽江影视旅游开发中,应构建一条“影视—文化—旅游”的影视旅游产业链。在这条产业链中,影视产业是最重要的基础,是发展一切后续产业的保障。热播影视剧有利于品牌传播,在短时间内形成巨大的影响力,从而引发旅游井喷现象,实现当地旅游经济的快速增长。旅游经营者可以利用影视制作方宣传影片的机会,将本地风土人情等文化组合包装及宣传,推波助澜,打造引领影视潮流的时尚旅游。

3.2 打造民族文化为特色的丽江影视旅游品牌

丽江影视旅游发展特色是具有丰富而美丽的景点资源,长期以来丽江的旅游业和影视业主要走的是 “资源依赖型”道路。国际金融危机的到来,逼迫我们要开始重视开发旅游业和影视业潜力,而具有民族特色的创意经济开发势必成为丽江旅游业及影视业的核心竞争力的重要内容。这就要求丽江影视旅游摆脱以往“资源依赖型”的单一发展思路,合理利用资源,重视创新,在影视作品及旅游开发中加入民族民间工艺、民族服饰、民族节庆活动等具有丽江文化特色的元素。丽江具有着丰富而浓郁的民族风情资源,而其承载着深刻民族文化内涵的民族节庆活动更是名目繁多丰富多彩,在丽江影视旅游宣传中加入这些富有地方特色的当地文化,有助于促进文化艺术的大交流,吸引各方游客到来浏览观看,从而提升丽江的品牌知名度,打造具有浓郁民族特色的丽江影视旅游品牌。

3.3 注重培养及吸引相关人才

作为一种新兴的发展产业,影视旅游要想发展壮大,必须注重专业人才的培养及引进,还需要对影视业相关工作进行谋划和细化,提升旅游当地的配套服务能力。例如可以成立专门研究与协调的丽江旅游机构,全面调研影视业对当地旅游业的推动作用并进行分析,由此制定出适合丽江影视旅游业发展的促销战略和实施措施,最大化发挥出丽江旅游业的影视效益。通过不断培养、吸引、使用相关人才,为丽江的旅游市场营销建设的健康发展提供强有力的智力支持和人才保障。除了注重市场营销专业人员的培养外,还要注重影视人才的培养,即演员、导演、监制等本土影视演职人员的培养,要从培训体系、资金扶助等各个方面给予大力支持。全力打造丽江影视品牌形象,以此带动和促进丽江地区旅游业的全面发展。

3.4 创新影视旅游营销模式

影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物,是一种具有独特特征的文化旅游。影视旅游的营销策略的制定及措施的施行,一定要协调好所处的市场经济环境。针对丽江的实际情况,对营销理念和营销模式提出以下两种创新:

首先,完善营销网络。可在丽江组建一家专业的旅游营销公司,逐步整合内部营销机制,确立和提高丽江影视旅游品牌在该区域的认知度,加强与各代理商的诚信合作,以情感双向沟通为主要营销技巧,紧紧抓牢大客户,培育潜在客户。还可加强丽江旅游网站的建设,开发关于丽江的旅游游戏,完善和提升丽江整体的旅游信息网,从而形成一个相对新颖而完善的营销网络系统。

其次,调整营销策略。对丽江旅游及影视业发展进行深入调研分析,细分目标市场,将其划分为培育期市场、成长期市场、成熟期市场三类市场,并为不同的市场制定出不同的品牌传播策略和手段,提出不同时期的宣传口号,深入发展和完善丽江旅游市场的营销工作。

结论

   在21世纪,旅游早已不算是新鲜的词。在这个日新月异的时代,它正面临着一场深刻的革命。作为一种新兴的旅游模式,影视旅游正以锐不可挡的势头异军突起,成为专项旅游中不可忽视的一支。本文结合丽江的资源、政策和社会环境等实际特点,主要围绕丽江的影视旅游产业进行了相应的研究,在丽江旅游业大力发展和影视产业蓄势待发的阶段,丽江的影视产业与旅游业可以且应该进行更深层次的结合,并在结合的道路上相互促进,最终使得丽江影视旅游的健康持续发展。本文重点研究了影视旅游的发展困境,并提出可以通过构建丽江影视旅游产业链、打造民族文化特色的丽江影视旅游品牌、注重培养及引进相关人才以及对影视旅游营销模式进行创新等方式来实现丽江影视旅游的可持续发展。

参考文献

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